Μετάβαση στο περιεχόμενο
Γεγονότα
TAGS:   Γεγονότα  •  ΔΙΚΑΣΤΙΚΑ  •  ΕΙΔΗΣΕΙΣ

Στα δικαστήρια η διαμάχη για τη διαφήμιση με την Ελληνίδα μάνα γνωστής εταιρείας

Δημοσιεύθηκε 1 μήνα πριν

Στις δικαστικές αίθουσες η κόντρα

Η υπόθεση, η οποία αναμένεται με ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχει προγραμματισθεί να εκδικασθεί στο Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας την ερχόμενη Τετάρτη 11 Δεκεμβρίου

Την απόσυρση της διαφήμισης της Hellman’s που αφορά προϊόντα με ελληνικές γεύσεις ζητούν οι εταιρείες Παπαδημητρίου, Κύκνος και Mediterranean Foods. Συγκεκριμένα, οι παραπάνω τρεις ελληνικές εταιρείες αποφάσισαν να προσφύγουν στο Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ), προκειμένου να σταματήσει η προβολής διαφήμισης, την οποία χαρακτηρίζουν παραπλανητική, ενόψει και της εορταστικής περιόδου των Χριστουγέννων που παρατηρείται μεγάλη καταναλωτική ζήτηση. Η υπόθεση, η οποία αναμένεται με ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχει προγραμματισθεί να εκδικασθεί την ερχόμενη Τετάρτη 11 Δεκεμβρίου.

Όπως αναφέρουν οι τρεις εταιρείες στην αίτηση ελέγχου που υπέβαλαν στο ΣΕΕ, η επίμαχη διαφήμιση επιχειρεί «μέσω της υπερβολής και του αστεϊσμού» να περάσει στο μυαλό του μέσου καταναλωτή την ιδέα/εικόνα/σκέψη ότι «αφενός η HELLMANN’S αποτελεί ελληνική ανακάλυψη και αφετέρου ότι τα διαφημιζόμενα προϊόντα παρασκευάζονται στην Ελλάδα με ελληνικά συστατικά». Κάτι που όπως λένε παρ’ ότι δεν ισχύει, μεταφέρεται με δόλιο τρόπο στον καταναλωτή, με αποτέλεσμα την παραπλάνησή του. Ακριβώς στο ίδιο μοτίβο, θεωρούν πως κινούνται και τα επόμενα «επεξηγηματικά» για κάθε προϊόν τηλεοπτικά σποτ (δηλαδή για την μουστάρδα, την μαγιονέζα και το κέτσαπ).

Υπενθυμίζεται πως πρόσφατα στο ΣΕΕ είχαν προσφύγει και οι Λουξ, Βίκος και ΕΨΑ εναντίον της Coca Cola για την προωθητική ενέργεια – διαφήμιση όπου απεικονίζονταν ο Παρθενώνας και η Βουλή των Ελλήνων σε «συλλεκτικά» της μπουκάλια.

«Παραπλάνηση και ελληνικότητα»

Ειδικότερα, Κύκνος, Παπαδημητρίου και Mediterranean Foods ισχυρίζονται ότι η εν λόγω διαφήμιση είναι άκρως παραπλανητική και προκαλεί σύγχυση στον καταναλωτή ως προς την προέλευση του προϊόντος, καθώς και το είδος και την σύνθεση αυτού.

Η δε τελική φράση της διαφήμισης «Μα όλα ελληνικά πχια», συνιστά –σύμφωνα πάντα με τους καταγγέλλοντες- «πραγματικά ωδή της τέχνης της παραπλάνησης, αφήνοντας ξεκάθαρα στον καταναλωτή αποτυπωμένη την εντύπωση όχι μόνο ότι τα διαφημιζόμενα προϊόντα είναι ελληνικά, αλλά και ότι η ίδια η HELLMANN’S είναι ελληνική».

Οι τρεις εταιρείες επισημαίνουν πως «δεν αμφισβήτησαν ποτέ ότι η προέλευση των συστατικών των νέων γεύσεων (θυμαρίσιο μέλι Κρήτης για το κέτσαπ, μπούκοβο Πέλλας και πιπεριές Φλωρίνης για την μουστάρδα και τρούφα Ελλήνων παραγωγών για την μαγιονέζα) είναι ελληνική», ωστόσο όπως λένε το κρίσιμο είναι «εάν το όλο προϊόν έχει ελληνική προέλευση, όπως τεχνηέντως και παντελώς παραπλανητικά συνάγεται από την επίμαχη διαφήμιση».

Συνεχίζοντας τον ισχυρισμό τους λένε πως το συγκεκριμένο προϊόν δεν έχει ελληνική προέλευση, αλλά ούτε και παρασκευάζεται στην Ελλάδα, σημειώνοντας μάλιστα πως το «barcode (τα τρία πρώτα ψηφία) στις συσκευασίες των επίμαχων προϊόντων είναι το 871, δηλαδή προέλευσης Ισραήλ και ουχί το 520 της Ελλάδος». Προς επίρρωση των παραπάνω υπογραμμίζουν το γεγονός πως παρ’ ότι έχει «αλλάξει η νομοθεσία και δεν απαιτείται η αναγραφή της χώρας προέλευσης του προϊόντος, εντούτοις αποτελεί παγία τακτική και επικρατούσα στα συναλλακτικά ήθη της χώρας μας, όταν μια εταιρεία παρασκευάζει ελληνικό προϊόν να το αναγράφει σε περίοπτη θέση στην συσκευασία του προϊόντος. Και η καθ΄ ης ουδόλως και το αναγράφει!»

«Η Ελληνίδα Φιλόλογος»

Υπογραμμίζουν μάλιστα πως «το όλο concept της διαφήμισης με την «Ελληνίδα Φιλόλογο» να επεξηγεί την δήθεν ελληνική προέλευση της HELLMANN’S (από το HELLAS και το «της μαν’ς» που λένε στο χωριό), δίδει μια «λογική» επίφαση στον όλο αστεϊσμό, η οποία κάλλιστα δύναται να οδηγήσει τον μέσο καταναλωτή (ο οποίος αποτελεί και το μέτρο για την οιαδήποτε σύγκριση) στο συμπέρασμα της ελληνικότητας της HELLMANN’S ή ακόμη και να τον οδηγήσει και σε αμφισβήτηση της μέχρι πρότινος γνώσης του περί της ξενικής της προέλευσης».

Και συνεχίζουν λέγοντας πως «το κλείσιμο δε της διαφήμισης με το «όλα ελληνικά πχια», παρά την εμφανή χιουμοριστική διάθεση, χτυπάει με τον πλέον κατάλληλο και ύπουλο τρόπο στον εγωκεντρισμό του μέσου Έλληνα καταναλωτή και της εικόνας που έχει για την χώρα του (η οποία είναι τοις πάσι γνωστή για το ότι «οι ξένοι έχουν πάρει τα πάντα από εμάς»), εκμεταλλευόμενο στο έπακρο, με αποτέλεσμα, μετά το πέρας της διαφήμισης, να υπάρχει έντονο το συναίσθημα περί της ελληνικότητας όχι μόνο των προϊόντων με τις ελληνικές γεύσεις, αλλά όλων των προϊόντων της HELLMANN’S, γεγονός που αποδεικνύει πασίδηλα την παραπλάνηση του ως προς την προέλευση του προϊόντος και την σύνθεση του».

Η απάντηση της Ελαίς- Unilever

Το ethnos.gr επικοινώνησε για την υπόθεση και με την Unilever, η οποία έδωσε την παρακάτω απάντηση:

«Αναφορικά με την πρόσφατη προσφυγή και τις σχετικές αιτιάσεις των εταιρειών α) MEDITERRANEAN FOODS A.E, β) «ΠΑΠΑΔΗΜΗΤΡΙΟΥ Χ.Κ. ΑΝΩΝΥΜΟΣ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΗ ΕΤΑΙΡΙΑ ΤΡΟΦΙΜΩΝ» και γ) ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΕΤΑΙΡΙΑ ΚΟΝΣΕΡΒΩΝ A.E., για την οπτικοακουστική επικοινωνία (τηλεοπτικό σποτ) των νέων HELLMAΝN’S με ελληνικές γεύσεις («Κέτσαπ HELLMANΝ’S με θυμαρίσιο μέλι Κρήτης», «μουστάρδα HELLMANΝ’S με μπούκοβο Πέλλας/ με πιπεριές φλωρίνης» και «μαγιονέζα HELLMAΝN’S με τρούφα Ελλήνων παραγωγών»), η ΕΛΑΙΣ-Unilever A.E. σημειώνει ότι οι αιτιάσεις είναι όλως αβάσιμες και ατεκμηρίωτες και έχει απόλυτη εμπιστοσύνη στα αρμόδια όργανα που σύντομα θα εκδικάσουν την υπόθεση.

Δεδομένου ότι εκκρεμεί ο έλεγχος ενώπιον του ΣΕΕ, το μόνο που θέλουμε να επισημάνουμε σε αυτή τη φάση είναι ότι τα εν λόγω προϊόντα όχι μόνο παράγονται στην Ελλάδα, αλλά είναι εξίσου ελληνικά με τα αντίστοιχα προϊόντα των αιτουσών εταιρειών. Εν τούτοις πρέπει να τονισθεί ότι, η επίμαχη επικοινωνία δεν αναφέρεται σε αυτή την ελληνικότητα, αλλά ξεκάθαρα στον ελληνικό χαρακτήρα των συγκεκριμένων διαφημιζόμενων γεύσεων, όπως Θυμαρίσιο μέλι Κρήτης, μπούκοβο Πέλλας, πιπεριές Φλωρίνης και τρούφα Ελλήνων παραγωγών.»

Να σημειωθεί πως το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) είναι ο φορέας που ελέγχει τις διαφημίσεις και φροντίζει να τηρούνται οι κανόνες δεοντολογίας του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας (ΕΚΔ-Ε). Είναι μία ανεξάρτητη, μη κερδοσκοπική αστική εταιρεία που δημιουργήθηκε το 2003 στο πλαίσιο της αυτορρύθμισης της διαφημιστικής αγοράς, από τους διαφημιζόμενους, τις διαφημιστικές εταιρείες και τα Μέσα, ενώ η λειτουργία της προβλέπεται από το Νόμο 2863/2000.

Πηγή: ethnos.gr

Το άρθρο Στα δικαστήρια η διαμάχη για τη διαφήμιση με την Ελληνίδα μάνα γνωστής εταιρείας εμφανίστηκε πρώτα στο Life Events.

γραψτε το σχολιο σας

σχετικα αρθρα

Στις 27/1 η απόφαση της ΕΕΑ για ΠΑΟΚ και Ξάνθη

Η Επιτροπή καλεί όλες τις εμπλεκόμενες πλευρές να καταθέσουν υπομνήματα 7 ώρες κράτησε η… μαραθώνια συνεδρίαση της ΕΕΑ, σχετικά με το ιδιοκτησιακό καθεστώς της... 3 μέρες πριν

Το δικαστήριο αθώωσε 55χρονο για την κατηγορία ασέλγειας σε 8χρονη

Τι είπε στο δικαστήριο Ενώπιον του Μικτού Ορκωτού Δικαστηρίου Ηρακλείου βρέθηκε ένας 55χρονος αγρότης από την Ιεράπετρα καθώς η σύζυγος του τον είχε καταγγείλει τον... 4 μέρες πριν

Κοζάνη: Τι είπε στην κατάθεσή του ο αδελφός του Κωστή Πολύζου

Ολα όσα συνέβησαν σήμερα στην πολύκροτη δίκη για τη δολοφονία του Κωστή με κατηγορούμενους τον πατριό και τη μητέρα του Στο Μεικτό Ορκωτό Εφετείο Κοζάνης, το πρωί... 4 μέρες πριν

Καβάλα: Στη φυλακή ο πατριός που κατηγορείται για το βιασμό της 15χρονης από τη Θάσο

Λιποθύμησε η μητέρα, που κρίθηκε επίσης προφυλακιστέα Προφυλακιστέος για βιασμό και αποπλάνηση ανηλίκου κρίθηκε το μεσημέρι της Τετάρτης 15 Ιανουαρίου 2020 με τη... 4 μέρες πριν

Στη φυλακή οι Αφγανοί διακινητές του ναυάγιου στους Παξούς!

Οι δύο από τους τρεις Προφυλακιστέους έκριναν Ανακριτής και Εισαγγελέας τους Αφγανούς διακινητές, οι οποίοι ευθύνονται για το πολύνεκρο ναυάγιο στους Παξούς... 1 εβδομάδα πριν

Δείτε ακόμα

Καταγράφηκαν άλλα 17 κρούσματα πνευμονίας στην Κίνα

ΔΙΕΘΝΗ Σε εγρήγορση οι αρχές Οι υγειονομικές αρχές της Κίνας γνωστοποίησαν ότι κατέγραψαν άλλα 17 κρούσματα πνευμονίας που προκάλεσε νέος κοροναϊός , εντείνοντας το ... 9‘ πριν

Εκλογή δημάρχου με 40% εξετάζει η κυβέρνηση

ΒΟΥΛΗ Τι πρόκειται να ισχύσει Ούτε έναν, ούτε δύο αλλά τρεις εκλογικούς νόμους αναμένεται να φέρει για ψήφιση στη Βουλή μέσα στο 2020 η κυβέρνηση. Μάλιστα, η αρχή θα γίνει... 24‘ πριν

Παραμένει στη θέση του διοικητή του ΑΑΔΕ ο Γ. Πιτσιλής

ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ Για άλλα πέντε χρόνια Δημοσιεύτηκε στο ΦΕΚ η απόφαση του υπουργού Οικονομικών Χρήστου Σταϊκούρα με την οποία ανανεώνεται για πέντε χρόνια η θητεία του Διοικητή της... 39‘ πριν

Ολοκληρώθηκε η Διάσκεψη για τη Λιβύη στο Βερολίνο

ΔΙΕΘΝΗ Τι συμφώνησαν οι ηγέτες Kορυφώνονται οι διπλωματικές ζυμώσεις στο Βερολίνο ενώ ολοκληρώθηκε η κρίσιμη Διάσκεψη για τη Λιβύη. Βασικό στοίχημα η κατάπαυση του πυρός,... 1 ώρα πριν

Οι αλλαγές στις Ενοπλες Δυνάμεις

ΥΠΟΥΡΓΕΙΟ ΑΜΥΝΑΣ Τι αναφέρει το Υπουργείο Το ΚΥΣΕΑ προχώρησε την Κυριακή στην τοποθέτηση των αντιστρατήγων, αντιναυάρχου και υποστρατήγων, μετά την πρόσφατη απόφασή του για τις... 1 ώρα πριν

Εκατοντάδες άνθρωποι τραυματίσθηκαν σε συγκρούσεις στη Βηρυτό

ΔΙΕΘΝΗ Χάος στους δρόμους 400 άνθρωποι τραυματίσθηκαν σε συγκρούσεις μεταξύ διαδηλωτών και αστυνομίας χθες, Σάββατο, το βράδυ στη Βηρυτό, σε βίαια επεισόδια πρωτοφανή από... 2 ώρες πριν

Μακελειό σε ταβέρνα στη Βάρη

ΑΘΗΝΑ Εκτέλεσαν εν ψυχρώ δύο άτομα την ώρα που έτρωγαν – μία τραυματίας Αγρια δολοφονία σημειώθηκε το απόγευμα σε ταβέρνα στην Βάρης – Κορωπίου. Σύμφωνα με τις... 2 ώρες πριν

Μπήκε σε πολυκατοικία και έκλεψε παπούτσια!

ΠΕΡΙΕΡΓΑ Απίστευτο σκηνικό στην Πέλλα Yποδήματα αξίας 160 ευρώ, που βρέθηκαν στην κατοχή του συλληφθέντα στην Πέλλα αποδόθηκαν στους νόμιμους κατόχους τους Μια διαφορετική... 2 ώρες πριν

Θεσσαλονίκη: Λεωφορείο του ΟΑΣΘ έμεινε για 40΄ εγκλωβισμένο

ΟΑΣΘ Ταλαιπωρία για τους επιβάτες Η ανομία σε όλο της το μεγαλείο στους δρόμους της Θεσσαλονίκης. Άλλο ένα περιστατικό με πρωταγωνιστή ασυνείδητο οδηγό είχε ως αποτέλεσμα... 2 ώρες πριν

Bίντεο – ντοκουμέντο από την επίθεση στον φωτορεπόρτερ στο Σύνταγμα

ΕΛΛΑΔΑ Σώθηκε από τους συναδέλφους του Αιμόφυρτος και πεσμένος στο έδαφος, ο φωτορεπόρτερ και ανταποκριτής της Deutsche Welle , Θωμάς Γιακόμπι , προσπαθεί να σταθεί στα... 3 ώρες πριν

Επίθεση της Τουρκίας στην Ευρωπαϊκή Ενωση

ΤΟΥΡΚΙΑ Υπεραμύνεται των γεωτρήσεων Η Τουρκία κάλεσε σήμερα την Ευρωπαϊκή Ένωση να βάλει τέλος σ’ αυτό που χαρακτήρισε προκατάληψη της ΕΕ εναντίον των Τουρκοκυπρίων,... 3 ώρες πριν

ΣΥΡΙΖΑ: «Πρόκληση να δίνει συμβουλές ο Ερντογάν στην Ελλάδα»

ΣΥΡΙΖΑ Καυστική η ανακοίνωση Eπίθεση στον Τούρκο πρόεδρο, Ρετζέπ Ταγίπ Ερντογάν , εξαπέλυσε ο ΣΥΡΙΖΑ , βάζοντας όμως στο κάδρο και την κυβέρνηση για την απουσία της Ελλάδας... 3 ώρες πριν

Γλίτωσαν από θαύμα δύο αδέλφια έξω από τη Λαμία

ΛΑΜΙΑ Επεσαν με τη μηχανή τους «Άγιο» είχαν δύο νεαροί που επέβαιναν σε μεγάλου κυβισμού μηχανή, η οποία εξετράπη της πορείας της σήμερα το μεσημέρι στις στροφές της... Σήμερα 5:43 μμ

Καβάλα: Μεγάλη φωτιά σε μονοκατοικία (ΦΩΤΟ)

ΚΑΒΑΛΑ Τραυματίστηκε ηλικιωμένη Άγιο… είχε μία ηλικιωμένη γυναίκα στην Καβάλα. Πιο συγκεκριμένα ήταν λίγο μετά τις 09:30 το πρωί της Κυριακής όταν η Πυροσβεστική Υπηρεσία... Σήμερα 5:18 μμ

Τουλάχιστον 60 νεκροί στην Υεμένη από ιρανική επιδρομή

ΔΙΕΘΝΗ Όλοι οι νεκροί είναι στελέχη του στρατού 60, τουλάχιστον, στελέχη του στρατού της διεθνώς αναγνωρισμένης κυβέρνησης της Υεμένης έχασαν τη ζωή τους και δεκάδες άλλα... Σήμερα 4:18 μμ

Φ. Γεννηματά: «Να πάψει να είναι τόσο προβλέψιμα πρόθυμος στα εθνικά θέματα ο Κ. Μητσοτάκης»

ΕΛΛΑΔΑ Τι τόνισε η πρόεδρος του ΚΙΝ.ΑΛ Συνέντευξή στο «Βήμα της Κυριακής”» έδωσε η πρόεδρος του Κινήματος Αλλαγής, Φώφη Γεννηματά, η οποία κάλεσε τον πρωθυπουργό,... Σήμερα 4:05 μμ
Επιστροφή στην κορυφή